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家纺布艺行业未来发展趋势如何呢?

2024-02-24 04:23:05企业动态1

  随着我国人均可支配收入的增长,人口结构中中产阶级的占比不断提升,家纺布艺消费中出现更加注重品牌和质量、重视个性化和定制化的新特征。此外,随着三四线城市收入增长,客群消费能力增强,消费升级趋势为中高端家纺布艺开辟了新的市场,预测 2021 年家纺布艺行业规模将达到3000 亿元以上。

我国家纺布艺竞争格局稳定, 本土品牌占优, 一线家纺布艺品牌包括罗莱生活、富安娜、水星家纺、梦洁股份。 2013 年前, 四大家纺企业的市场占有率合计为 4.49%,其中家纺龙头罗莱生活市场占有率为 1.53%,其次是富安娜和水星家纺,市场占有率分别为 1.13%与 0.96%。

     2017年集中度显著提升,前四大企业市占率同比提升 1.01pct 至 5.38%,其中罗莱生活市占率同比提升 0.6pct至 2.15%。 伴随着原材料价格上涨及零售渠道变革,中小家纺企业的生存空间被进一步压缩,大型品牌企业凭借品牌及规模效应, 马太效应明显。2017 年 1 月床上用品行业品牌数量为 8888 个,至 2018 年 1 月时下降为 4570个,品牌淘汰比例接近 50%。 2017 年床上用品前十大品牌市占率最高达 33.2%,行业集中度大幅提升。

家纺布艺行业是目前整个纺织品行业中发展前景最好、成长速度最快的子行业。床上用品作为家纺布艺行业中的子行业,其工业总产值占到1/3,发展前景同样广阔。在发达国家,家用纺织品消费与服装、产业用纺织品形成纺织行业中“三分天下”局面,而在我国,家用纺织品、服装和产业用纺织品的比例则为12:80:8,差距较大,也预示了较大的发展空间。

因此根据中国社会和人口结构,随着城镇化进程的加快,国内适婚人口的持续增长,将从乔迁和婚庆两大因素继续带动家纺行业持续增长。同时随着国家收入倍增计划的逐步实现,使得国内居民人均可支配收入的增长,消费升级需求也会随之陆续出现,这将有力的支持家纺的置换需求。

    1、纺织行业分工两极分化

    现在这个时代是产品极其丰富的时代,而行业最终的发展,将会是两极分化,一部分厂家变身为纯粹的产品供应商,而一部分厂家则变身为纯粹的品牌运营商。

    2、布艺行业终端品牌化

    随着时代不断进步,生活水平不断提升,物质生活进入品牌时代同一个产品,经过品牌的包装、专业的服务,形成产品附加值,提升产品在消费者心目中的价值,进而影响消费者消费心理。

    3、多风格专卖店成为趋势

    统一的品牌VI识别系统、整体的氛围打造、专业的服务,让消费者尽享品牌化的体验。每个人对自己的家都有不同的梦想,从而家装设计风格多元化成为必然。

    4、标准化服务成核心竞争力

    让消费者体验“一站式”消费,进而形成专卖店特有的附加值。于是,如何加强品牌服务,提升专卖店核心竞争力将成为每个商家研究的新课题。

  行业正由“卖家纺布艺”转为“卖生活方式”。重营造场景式体验,通过优化产品设计与服务,提升品牌价值。实体门店发力,以优质的场景式营销体验,将消费者重新拉回线下。

  再次,健康环保开始成为消费者关注重点。 如今,消费者越来越注重自身健康和环境保护,以“安全、健康、环保”为品性的绿色产品日益受宠。其实,绿色生产和绿色消费早已成为国际潮流。家纺布艺企业需要重视在消费者心目中树立起“安全、健康、环保”的品牌形象,以此为企业和上家的长远发展奠定扎实基础。

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